阅读新闻

赢回消费者市场!竞购TikTok告吹后,微软斥资75亿美元

[日期:2020-09-29]

创意策略分析师Carolina Milanesi表示:“与ZeniMax公司的交易当然是为了吸引更广泛的年轻观众,也为了扩大《我的世界》给Xbox和更广泛的微软带来的成功。”

同样,收购ZeniMax Media也将带来相同的效果。

此外,Windows Phone操作系统的消亡以及Microsoft Band健身手表等产品的停产表明,它有时仍难以确立自己的消费技术地位。就其市场份额而言,甚至Xbox和Surface系列产品本身也分别被索尼PlayStation和Apple之类的竞争对手所击败。

的确,虽然微软看似每天与我们相伴,Windows和office更是PC办公必备,但它从来不是一个直接与消费者连接的企业,企业服务、云计算才是它的立身之本。

离消费者越来越远,很大程度上在于,微软错过了整个移动时代的窗口期,离年轻人也越来越远。从比尔盖茨、到史蒂夫?鲍尔默,再到萨提亚?纳德拉,微软三任CEO都没有解决这个问题。

该公告称赞B社是世界上最大、最受好评的私有游戏开发商、发行商,麾下有2300人组成的团队,也有着业内最杰出的创意工作室。而这些工作室也负责着《上古卷轴》、《辐射》、《德军总部》、《毁灭战士》、《星空》等IP。

虽然Microsoft有一些面向消费者的产品,例如Minecraft和Xbox,但确实有一些面向消费者的收购活动如对Skype和Mixer收购,最后陷入僵局。

对于这一收购行为,有人表示不解:微软为何要斥巨资收购游戏收入只占营收一小部分的游戏发行商呢,香港69444?原因可能很简单,微软想重新赢回消费者市场。

9月21日晚,微软官方发布公告:微软已经与Bethesda(也就是玩家口中的"B社")的母公司ZeniMax Media达成协议,微软将收购ZeniMax Media。

在微软CEO萨蒂亚?纳德拉(Satya Nadella)的领导下,游戏已经成为微软业务中非常重要的一部分,以至于他把Xbox首席执行长菲尔?斯宾塞(Phil Spencer)当成了自己的直接下属。

继收购短视频APP Tiktok的计划告吹后,微软又大手笔将知名游戏开发商收入麾下。

据悉,香港内部绝密四肖,微软收购ZeniMax Media的金额达到了75亿美元,这是微软迄今为止最大的收购之一。这相当于微软收购代码托管平台GitHub所支付的价格,使其成为微软历史上第三大交易,仅次于Skype和LinkedIn。

分析人士表示,除了给即将上市的Xbox X系列和S系列主机带来提振外,微软正寻求通过消费产品获得更多收入来实现业务多元化,并吸引更年轻的受众,这也是微软此前参与竞购TikTok的原因。

微软的发家源于PC环境下的操作系统和软件开发。但PC端的优势无法直接复制到移动时代,那就合作及收购。正如,微软前任CEO史蒂夫?鲍尔默在评价收购TikTok时所说:“我认为这可以真正扩大微软的消费者基础。”